Altaïr centralise la production de ses marques Starwax et Briochin dans les Hauts-de-France, sur un site doublé en capacité et à faible empreinte carbone.
Le groupe Altaïr, spécialiste français des produits d’entretien éco-responsables, a finalisé en 2025 une étape stratégique de sa réorganisation industrielle en concentrant la production de ses deux marques phares, Starwax et Briochin, sur un même site dans les Hauts-de-France. Cette réorientation logistique s’appuie sur une série d’investissements cumulés de 35 millions d’euros depuis 2014 sur son site de Noyelles-lès-Seclin, auxquels s’ajouteront 3 millions d’euros supplémentaires en 2026.
L’entreprise, dont les racines industrielles remontent à 1946 avec la création de la société Brunel, affirme ainsi sa volonté de conjuguer ancrage territorial, montée en puissance industrielle et engagement environnemental. Le transfert de la production de Briochin – jusqu’alors externalisée – vers ce site marque une étape significative dans l’alignement stratégique des deux marques.
Un outil industriel doublé, calibré pour l’éco-conception
Le site de Noyelles-lès-Seclin, déjà historiquement dédié à Starwax, a vu sa capacité de production doubler en 2025, passant de 10 000 à 20 000 tonnes par an. Sept nouvelles lignes de fabrication ont été installées pour un total de 17 lignes actives, dont certaines à haute cadence, permettant de conditionner jusqu’à 100 unités par minute. Le site est désormais en mesure de gérer tous types de formulations – liquides, pâteuses, solides – dans une logique de flexibilité et d’industrialisation poussée.
Parallèlement à cet accroissement de capacité, Altaïr a intégré 50 nouveaux collaborateurs formés sur place, portant à près de 200 le nombre d’employés sur ce site, fer de lance de la stratégie industrielle du groupe. Ce développement s’accompagne d’une démarche RSE structurée autour de trois piliers : réduction de l’empreinte carbone, éco-conception, et qualité de vie au travail.
Performance environnementale et rationalisation logistique
L’aménagement du site n’a pas uniquement visé la performance industrielle. Il s’inscrit également dans une stratégie de décarbonation et de réduction de l’impact environnemental. L’usine fonctionne à 100 % avec de l’électricité d’origine renouvelable et utilise un système de purification de l’air permettant d’éviter l’émission de 37 tonnes de CO₂ par an grâce à la réactivation des charbons actifs.
Des dispositifs techniques ont également permis d’optimiser les cycles de rinçage et de réduire de 14 % la consommation d’eau entre 2021 et 2024, avec un objectif de baisse de 20 % d’ici 2030. L’introduction d’un outil d’évaluation environnementale interne, fondé sur l’analyse de cycle de vie de plus de 40 références, oriente désormais le développement produit. Selon l’entreprise, 70 % des produits Briochin et 60 % de ceux de Starwax ont déjà été passés au crible de cet outil.
Des marques distinctes, une même ambition industrielle
Distribuées via des canaux distincts – Briochin en grandes surfaces et Starwax en magasins de bricolage – les deux marques conservent des positionnements différenciés. Briochin revendique une fidélité aux ingrédients naturels et aux recettes traditionnelles, tandis que Starwax se positionne sur l’expertise technique et la performance ciblée des produits. Toutes deux misent sur l’innovation durable : Briochin relance en 2026 son nettoyant universel en éco-recharge, et Starwax développe une gamme de destructeurs d’odeurs à 98 % d’origine naturelle.
Le regroupement industriel vise à consolider cette complémentarité au sein d’un même outil de production, tout en renforçant la cohérence stratégique du groupe. Avec un chiffre d’affaires de 190 millions d’euros en 2025 et une présence dans plus de 45 pays, Altaïr revendique une croissance moyenne de 5 % par an depuis trois ans. Son ambition est claire : devenir un leader européen de l’entretien responsable, sans céder aux effets de mode.