Vape : Peexweb restructure sa logistique et développe un labo de e-liquides personnalisés pour affronter une concurrence toujours plus rude.

Dans un secteur de la vape en constante recomposition, la société Peexweb — maison mère des marques ecigplanete.com et Smoke Market — entend franchir un cap. L’entreprise vient d’emménager dans de nouveaux locaux à Saint-Priest, en région lyonnaise. Un déménagement présenté comme un levier de croissance, mais qui révèle surtout les tensions et défis structurels d’un marché ultra-concurrentiel.

Derrière la fluidité apparente des commandes expédiées en 24 ou 48 heures, les enjeux logistiques sont considérables. Peexweb le reconnaît à demi-mot : pour maintenir sa réactivité et faire face à une demande toujours plus fragmentée, l’investissement dans l’outil de production devient impératif. Avec un entrepôt agrandi, une logistique repensée et un laboratoire en préparation, l’entreprise cherche à renforcer sa chaîne de valeur. Reste à savoir si cette montée en capacité suffira à absorber les incertitudes du secteur.

Croissance ou consolidation déguisée ?

Le discours officiel évoque une « vision ambitieuse », une volonté d’innovation, et un « environnement de travail stimulant ». En filigrane, ce choix stratégique de relocalisation traduit aussi une nécessité de rationaliser les opérations et de sécuriser la logistique. L’agrandissement des capacités de stockage et la modernisation des infrastructures visent à répondre aux exigences de clients habitués à des délais toujours plus courts — notamment dans la vente en ligne.

Mais cette offensive logistique pourrait bien masquer une autre réalité : la nécessité pour Peexweb de verrouiller ses positions à un moment où la concurrence se durcit et où les marges se resserrent. Le marché de la vape, à la fois en expansion et sous surveillance réglementaire accrue, n’offre plus les mêmes marges d’improvisation qu’il y a quelques années. L’optimisation des flux devient autant un choix stratégique qu’une réponse à une pression croissante sur les coûts.

Un laboratoire sur mesure : outil d’agilité ou de marketing ?

Parmi les annonces phares figure la création prochaine d’un laboratoire de fabrication de e-liquides personnalisés. Ce futur outil de production, qui répondrait à une demande de personnalisation croissante, notamment chez les détaillants, est présenté comme une preuve de l’agilité de l’entreprise. Ce positionnement soulève néanmoins plusieurs questions : s’agit-il réellement d’un levier d’innovation, ou d’une manière d’occuper un terrain désormais saturé par des produits standardisés et difficilement différentiables ?

La capacité à innover dans les recettes, à adapter les produits aux tendances émergentes et à livrer vite constituera une différence notable seulement si la demande suit. Or, le marché de la vape est connu pour ses retournements rapides et ses cycles courts. Rien ne garantit que l’investissement dans le sur-mesure se traduira par une rentabilité accrue.

Entre BtoB et BtoC, deux marques, une même dépendance logistique

Peexweb articule son activité autour de deux marques : ecigplanete.com, tournée vers le grand public, et Smoke Market, axée sur le commerce de gros. Si cette dualité permet une couverture plus large du marché, elle accentue aussi la dépendance à une logistique sans faille. L’argument du déménagement — offrir un meilleur service client via des délais réduits et une gestion de stock optimisée — souligne combien l’entreprise reste soumise aux standards imposés par les géants du e-commerce.