Nabilla Benattia-Vergara est devenue une figure clé de l’économie de l’influence, entre réseaux sociaux, télé et e-commerce.
Treize ans après avoir marqué l’imaginaire collectif par une réplique devenue virale – « Allô, non mais allô quoi » –, Nabilla Benattia-Vergara s’impose comme l’une des personnalités les plus rentables de l’économie de l’influence en France. Derrière l’image médiatique, largement façonnée par la téléréalité et les réseaux sociaux, se cache une organisation entrepreneuriale structurée, internationale, et capable de générer plusieurs millions d’euros annuels. Loin de la simple curiosité, la question de ses revenus éclaire les mutations d’un secteur où la notoriété devient capital économique.
Sources de revenus diversifiées
En janvier 2026, la figure de Nabilla n’est plus marginale. Elle incarne une professionnalisation poussée de l’influence digitale, avec des sources de revenus diversifiées, une présence télévisuelle régulière, une marque de cosmétiques et une stratégie patrimoniale sophistiquée. Dans un secteur dominé par une minorité captant l’essentiel de la valeur, son parcours permet de comprendre les logiques d’accumulation à l’ère numérique.
Nabilla accède à la célébrité en 2013 grâce à l’émission Les Anges de la téléréalité. Rapidement, sa visibilité dépasse le cadre du divertissement télévisé pour s’étendre à une audience numérique grandissante. Son couple avec Thomas Vergara, devenu son mari et manager, joue un rôle structurant dans la montée en puissance de son activité. Dès 2017, elle professionnalise sa présence sur les réseaux sociaux en rejoignant l’agence Shauna Events, puis, à partir de 2022, Finesse Agency, spécialisée dans le luxe et les contenus à haute valeur commerciale. Entre-temps, elle fonde Nabilla Beauty, entreprise au cœur de son dispositif économique.
Les revenus de Nabilla s’appuient d’abord sur les publications sponsorisées. Entre 2017 et 2020, ses tarifs par post Instagram atteignent jusqu’à 25 000 euros. À raison de plusieurs publications par jour, ses revenus mensuels sur Instagram sont alors estimés autour de 500 000 euros. Depuis 2024, la tendance est à la baisse, en raison de la saturation publicitaire, d’un recul de l’engagement et d’un encadrement réglementaire accru. Selon HypeAuditor, ses revenus mensuels sur Instagram oscillent aujourd’hui entre 27 000 et 41 000 dollars, soit 25 000 à 38 000 euros.
Nabilla Beauty représente entre 30 et 40 % des revenus
Cette diminution relative est compensée par les performances de sa marque Nabilla Beauty. Créée juridiquement en 2017 sous forme de SAS et lancée commercialement en 2019, elle constitue une source de revenus récurrents, moins exposée aux variations algorithmiques. L’entreprise développe une gamme cosmétique et un parfum pour enfants lancé en 2024, distribué en e-commerce. Bien que les résultats financiers restent confidentiels, les analystes estiment que Nabilla Beauty représente entre 30 et 40 % des revenus consolidés du couple. La marque est opérée depuis Dubaï, où Nabilla a longtemps été domiciliée pour des raisons fiscales et logistiques.
La télévision constitue une autre source majeure de revenus. En 2020, Nabilla est choisie par Amazon Prime Video pour animer Love Island, un contrat estimé entre 1,5 et 2 millions d’euros pour une dizaine de jours de tournage. Elle enchaîne ensuite avec le documentaire Nabilla : Sans Filtre, puis Cosmic Love. Ces formats, produits en partenariat avec Amazon, valorisent sa capacité à générer de l’audience au-delà des réseaux sociaux. En 2026, elle revient sur une chaîne généraliste avec Qui sera le plus nul ? sur TF1, qu’elle remporte le 16 janvier. Une participation médiatiquement saluée, qui alimente les rumeurs d’un futur programme dont elle serait l’animatrice.
Les revenus cumulés du couple Nabilla–Thomas Vergara entre 2020 et 2023 sont estimés entre 650 000 et 700 000 euros par mois. Thomas gère la partie commerciale, négocie les contrats et encadre les équipes. Cette organisation managériale distingue le couple de nombreux influenceurs, souvent auto-gérés. À l’inverse, le duo fonctionne selon des logiques de PME, avec des collaborateurs dédiés à la production de contenus, au développement commercial et à la gestion juridique.
Leur patrimoine reflète cette structuration. Le couple a successivement été domicilié à Londres, à Dubaï et désormais entre Paris et Londres. Cette mobilité géographique répond à une double logique : optimiser la fiscalité et sécuriser l’environnement familial. Dubaï, où ils ont vécu de 2019 à 2023, n’applique pas d’impôt sur le revenu. Londres offre un régime favorable aux résidents non domiciliés. Le retour partiel en Europe semble motivé par la scolarisation de leurs enfants et une réévaluation de l’exil fiscal.
Leur patrimoine immobilier, bien que peu documenté, inclut des appartements à Londres, Dubaï et Paris. Nabilla évoquait en 2021 posséder plusieurs biens “dans le monde entier, dans des endroits stratégiques”. Compte tenu des prix dans les quartiers haut de gamme de ces villes, l’ensemble pourrait représenter un portefeuille compris entre 5 et 10 millions d’euros.
Notoriété et communauté
Les comparaisons sectorielles permettent de situer Nabilla dans le paysage de l’influence française. En 2023, Caroline Receveur générait environ 190 000 euros mensuels, Jessica Thivenin autour de 1 million d’euros annuels, tandis que Squeezie, avec une communauté bien plus large, déclarait entre 17 000 et 272 000 euros mensuels grâce à YouTube. Nabilla, avec des revenus consolidés entre 2 et 3 millions d’euros par an, se situe dans la tranche haute de cette élite restreinte.
Ce différentiel s’explique par plusieurs facteurs. Sa notoriété initiale télévisuelle lui a offert une visibilité difficilement accessible aux influenceurs natifs du digital. Sa communauté est à la fois large et segmentée : jeunes femmes françaises, publics francophones du Maghreb, spectateurs internationaux. Cette transversalité augmente sa valeur commerciale. Enfin, sa stratégie d’encadrement professionnel lui a permis de maximiser ses revenus sans épuiser son image.
La question fiscale, régulièrement soulevée, reste sensible. En 2021, Nabilla expliquait sur le plateau de Quotidien : « J’ai mes sociétés à Dubaï mais aussi à Londres. Et oui, c’est quelque chose qui n’est pas négligeable. » Une manière d’admettre le recours à l’optimisation tout en mettant en avant d’autres motivations. Cette gestion patrimoniale, légale mais parfois critiquée, reflète un modèle où la richesse générée en grande partie sur le marché français échappe souvent à l’impôt national.
Des zones d’ombre demeurent. En 2021, elle a été condamnée à 20 000 euros d’amende pour pratiques commerciales trompeuses, après avoir vanté sur Snapchat un service boursier rémunéré sans le signaler. Plus largement, la polémique des “influvoleurs”, qui a visé plusieurs personnalités en 2022-2023, a jeté le discrédit sur certaines pratiques du secteur. Nabilla s’en est tenue à distance, en affichant une activité plus structurée et en se détournant de segments à risque comme la cryptomonnaie ou le dropshipping low-cost.
Aujourd’hui, Nabilla incarne un modèle économique mature dans l’univers de l’influence. Les publications sponsorisées, qui constituaient l’essentiel de ses revenus en 2020, ont laissé place à une logique plus équilibrée, répartie entre e-commerce, audiovisuel et placements patrimoniaux. Elle se rapproche ainsi des trajectoires observées aux États-Unis, où des figures comme Kim Kardashian ont transformé leur célébrité en actifs tangibles.
Avec 2 à 3 millions d’euros de revenus annuels consolidés, un patrimoine international et une marque en croissance, Nabilla Benattia-Vergara se situe au croisement de la culture pop, de l’entrepreneuriat numérique et de l’économie de l’attention. Loin de ses débuts médiatiques, elle est devenue une entreprise à part entière, structurée pour durer.