Synneo, acteur majeur de la communication par l’objet en France, vient d’annoncer l’intégration de Logoprom, entreprise spécialisée dans les objets publicitaires sur mesure.

Cette opération marque une nouvelle étape dans une stratégie offensive de croissance externe menée depuis plusieurs années. Avec désormais plus de 120 salariés et un chiffre d’affaires attendu au-delà des 40 millions d’euros en 2025, Synneo renforce sa position de leader sur un marché encore peu concentré.

Dans un secteur estimé à 1,6 milliard d’euros en France, où les grands groupes se comptent sur les doigts d’une main et peinent à dépasser 10 % du chiffre d’affaires global, la montée en puissance de Synneo traduit une volonté claire de structuration. Le groupe a multiplié les opérations de rapprochement depuis 2022, cherchant à capter des expertises complémentaires tout en élargissant son empreinte sectorielle.

Une stratégie de consolidation accélérée

Le choix de Logoprom s’inscrit dans une logique de complémentarité stratégique. Cette PME fondée en 1985 dispose d’une expertise reconnue dans la gestion de projets complexes pour des secteurs aussi divers que la finance, les loisirs, ou la santé. Son portefeuille de clients fidèles, sa polyvalence produits et ses quinze collaborateurs expérimentés constituent un apport significatif à l’écosystème Synneo.

Sur le plan opérationnel, le regroupement annoncé des équipes sur un site commun vise à générer des gains d’efficience : centralisation des fonctions support, mutualisation des outils numériques, rationalisation des flux logistiques. Ce type d’intégration, s’il est bien mené, peut produire de réelles économies d’échelle. Mais il suppose aussi une gestion fine des dynamiques humaines et des cultures d’entreprise.

Responsabilité et compétitivité : un équilibre à trouver

Le rachat permet également à Synneo de renforcer son positionnement en matière de responsabilité sociétale des entreprises (RSE), un enjeu devenu incontournable dans l’univers des objets médias. Logoprom, certifiée EcoVadis Platinium, affiche des engagements environnementaux solides, notamment dans le choix de ses fournisseurs et de ses matériaux. Synneo revendique pour sa part plusieurs certifications (ISO 9001, 14001, Ecovadis Gold) et se dit engagé dans une démarche de certification ISO 27001.

Ces éléments peuvent constituer des leviers de différenciation dans un marché sensible aux questions d’éthique et de traçabilité, mais leur impact réel reste difficile à évaluer. Sans indicateurs précis sur la réduction effective des émissions ou sur la durabilité des chaînes d’approvisionnement, ces engagements relèvent encore largement du registre déclaratif.

Un appétit de croissance encore à confirmer

Synneo se positionne désormais comme un consolidateur naturel du marché français de l’objet publicitaire. Mais cette ambition pose une question de fond : dans un environnement où l’innovation produit, la maîtrise des coûts et la réactivité priment, l’accumulation de structures hétérogènes est-elle un gage de performance durable ?

La réussite de ce modèle dépendra de la capacité à intégrer sans rigidifier, à industrialiser sans déshumaniser, à croître sans se diluer. Les prochaines acquisitions, déjà évoquées en coulisses, permettront sans doute de tester les limites de cette stratégie. Le pari de Synneo est clair : transformer une addition d’acteurs en une plateforme cohérente, capable de peser durablement dans un secteur en recomposition.