Alors que le BHV accueille la marque Shein, cristallisant les critiques sur l’impact social et environnemental de la fast fashion, une étude commandée par Ankorstore met en lumière un retournement de tendance chez les consommateurs français. Selon ce sondage, un quart des Français évitera les marques de fast fashion asiatiques pour les fêtes de fin d’année. Cette donnée, bien qu’à relativiser, confirme une inflexion sensible des comportements d’achat.
La consommation responsable gagne du terrain malgré l’inflation
À l’approche de Noël, les arbitrages deviennent plus tranchés. Les Français déclarent vouloir privilégier les marques françaises (38 %) ou européennes (21 %), dans un contexte général de tension — inflation persistante, instabilité politique et montée en puissance des préoccupations climatiques. Le recul du budget moyen des fêtes, évalué à 470 €, soit 7,5 % de moins qu’en 2024, illustre une consommation plus restreinte, mais aussi plus ciblée. La rhétorique du « moins mais mieux » semble désormais se traduire concrètement dans les intentions d’achat.
Les commerces de proximité retrouvent une place centrale
Cette évolution bénéficie indirectement aux commerçants indépendants, longtemps mis à mal par la pression concurrentielle des géants du e-commerce et les fermetures de centres-villes. Si le constat reste préoccupant pour nombre d’entre eux, les chiffres révèlent une capacité d’adaptation significative : 77 % de ces acteurs s’approvisionnent aujourd’hui en Europe, tandis que 30 % des Français envisagent d’effectuer leurs achats de Noël dans les commerces de proximité.