Nowa Cosmetics, start-up bordelaise, propose une innovation rare : un gel douche sans eau ni rinçage, certifié vegan, noté 100/100 sur Yuka et fabriqué en France.
Créée en juillet 2024 à Bordeaux par Jessica Wydra, ex-L’Oréal et Cdiscount, Nowa Cosmetics a développé un gel douche sans eau ajoutée ni rinçage. Issu de 18 mois de R&D, le produit est breveté, contient 99 % d’ingrédients d’origine naturelle et utilise de l’eau de pomme upcyclée. Fabriqué en Nouvelle-Aquitaine, il est certifié vegan et noté 100/100 sur Yuka. Vendu 14,90 € les 100 ml, il permet jusqu’à 20 utilisations et économise 1 600 litres d’eau potable par flacon.
Récompenses et soutiens en cascade
En 2025, la jeune pousse remporte le Grand Prix des Indies Days et le Prix Coup de Cœur Innovation de CosmetiqueMag. Elle est finaliste de plusieurs concours régionaux et intègre l’incubateur UNITEC, avec le soutien de Bpifrance, de l’INPI et de la CCI Bordeaux Gironde. Sa campagne de préventes sur Ulule dépasse les 2 000 contributions.
Distribution ciblée et développement en cours
Le gel douche est disponible sur www.nowanowater.com, via des plateformes comme Greenweez ou Casambu, et dans des points de vente physiques (MAIF Social Club, Au Vieux Campeur). La marque vise les utilisateurs nomades : randonneurs, campeurs, sportifs, vanlifers ou festivaliers. Une levée de fonds est envisagée pour élargir la distribution.
Un marché en pleine expansion
Les cosmétiques sans eau pèsent déjà 11,78 milliards de dollars dans le monde et pourraient atteindre près de 20 milliards d’ici 2032. En France, le marché est estimé à 14,2 milliards d’euros, avec la Nouvelle-Aquitaine comme région clé du secteur. Nowa se positionne face à des marques comme Lush ou Yodi, mais mise sur une formule sans rinçage, unique sur le segment.